جوجل تستجاب للضغوط البريطانية وتدرس خيار الانسحاب من ملخصات الذكاء الاصطناعي

تعتزم جوجل إدخال آليات جديدة تسمح للمواقع الإلكترونية والناشرين بالتحكم في استخدام محتواهم ضمن ميزة “ملخصات الذكاء الاصطناعي” (AI Overviews). يأتي ذلك في ظل ضغوط متزايدة من الحكومة والجهات التنظيمية في المملكة المتحدة، والتي تخشى من تأثير هذه الميزة على عدد الزيارات التي تتلقاها المواقع الإخبارية وما ينتج عن ذلك من تأثيرات على المنافسة.

وفقًا لتقرير من وكالة رويترز، أطلقت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية مشاورات رسمية لفحص كيفية تعامل جوجل مع محتوى الناشرين في أدواتها المعتمدة على الذكاء الاصطناعي. وتدعو الهيئة جوجل إلى منح المواقع خيار الانسحاب من استخدام محتواها في الملخصات المولدة آليًا أو في تدريب نماذج ذكاء اصطناعي منفصلة، مثل نموذج “Gemini”.

في تدوينة نشرتها يوم الخميس، أكدت جوجل أنها تعمل على تحديثات جديدة تمكّن المواقع من استبعاد محتواها من ميزات البحث التوليدية. وأشارت إلى أن هدفها هو الحفاظ على فائدة محرك البحث للمستخدمين، مع توفير أدوات واضحة للناشرين للسيطرة على كيفية ظهور محتواهم عبر منتجات الذكاء الاصطناعي المختلفة.

أطلقت جوجل ميزة AI Overviews في منتصف عام 2024، التي تقدم إجابات مختصرة مدعومة بالذكاء الاصطناعي أعلى نتائج البحث. إلا أن هذه الميزة قوبلت بانتقادات من ناشرين، الذين أشاروا إلى انخفاض ملحوظ في معدلات النقر، خاصة في ظل غياب خيار فعلي يتيح لهم الانسحاب دون التأثير على ظهورهم في نتائج البحث.

كما أبدت هيئة المنافسة البريطانية قلقها من أن جوجل، التي تسيطر على أكثر من 90% من سوق البحث في المملكة المتحدة، قد تُضعف المنافسة وتلحق الضرر بالمؤسسات الإعلامية التي تعتمد على الزيارات القادمة من محركات البحث.

من جانبها، أوضحت جوجل أن أي خيار جديد للانسحاب يجب أن يكون قابلاً للتطبيق على نطاق واسع، مشيرة إلى وجود أدوات حالية مثل:

– robots.txt – ميزة Google‑Extended

وذكرت جوجل أن هذه الأدوات قد لا تكون كافية مع تزايد استخدام الذكاء الاصطناعي في البحث.